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家电手机成拼多多“山寨”重灾区 黄峥称未来仍打“价格战”

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-30  来源:证券日报  作者:马燕  浏览次数:185
核心提示:知名知识产权律师游云庭昨日接受《证券日报》记者采访时表示,这些碰瓷产品构成商标近似侵权,如果品牌所有者起诉侵权者,那么这些产品的生产销售者肯定会构成商标侵权
 

知名知识产权律师游云庭昨日接受《证券日报》记者采访时表示,这些碰瓷产品构成商标近似侵权,如果品牌所有者起诉侵权者,那么这些产品的生产销售者肯定会构成商标侵权

■《证券日报》记者 马燕

近日据媒体报道,社交电商“拼多多”平台上,出现了大量“碰瓷”知名品牌的山寨产品。

知名知识产权律师游云庭昨日接受《证券日报》记者采访时表示,这些“碰瓷”产品构成了商标近似侵权。

7月28日创维电视官方发布严正声明要求拼多多停止售假,打响了品牌在拼多多平台维权的第一枪。

同样被侵权的vivo也注意到了这个问题,但他们向《证券日报》记者表示,内部正在讨论,暂不回应。

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“碰瓷”知名品牌花样百出 家电手机成“山寨”重灾区

以“碰瓷”三星的“三星视听科技”为例,其英文品牌名“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文标识“SAMSUNG”颇为相似,而且拼单最低只需388元,比原价正品的三星电视便宜了不止十倍。

据报道,在被问到和正品三星的区别时,店家回复称,和正品三星属于不同厂家,他们属于“非韩国进口”,但是“质量都是一样的”,只是他们是厂家直销的价格,因此相对更优惠,性价比更高。

而根据店家提供的官方网站上,公司新闻资讯里链接的都是三星电子的真实新闻。

通过“三星视听科技”官网下方的备案信息查询可知,这家声称是“香港”的“三星视听”电视,其真实的背后公司为一家注册在四川的企业,成立于2016年11月,注册资本100万元,经营范围包括家用电器及家用电器零配件的销售、安装、维修等。

根据国家工商行政总局商标局网站查询信息,上述"SHAASUIVG"商标及图案曾由马某某在2017年6月23日提交申请,但申请已被驳回,该商标目前处于无效状态。

不仅是三星,小米、创维等知名电视品牌均遭到了类似“碰瓷”。

仅《证券日报》记者在拼多多APP看到的就有小米视界、创维先锋、松下智能、王牌视家、王牌天下、海信智能……

这与当年的“营养诀线”们何其相似,只不过,他们已经完成了从偏僻小店到电商平台,从单纯的食品类向全品类的进化。

甚至,在拼多多平台上,山寨品经常和正品并列出现。《证券日报》记者在拼多多APP上的手机品类页面看到,一款名为“vivkX20”的手机,不仅商品标识、产品样式与国产手机品牌vivo近似,其型号命名也几乎相同,售价最低仅需398元。

就是这样一款山寨产品,在页面上与vivo和vivi这样的正品放在一起,不仔细辨别还真要傻傻分不清。

据《证券日报》记者观察,类似的手机山寨品牌在拼多多平台层出不穷,还有VDVD、OPSSONR11S、MLLED米蓝、vivl、vjvj……OPPO品牌的畅销系列也没能幸免,“hootr11s”手机仅售428元,甚至有的手机连品牌名都省了,直接就叫R11S。

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“山寨”产品构成商标侵权 平台应承担连带责任

对此现象,知名知识产权律师游云庭昨日接受《证券日报》记者采访时表示,这些碰瓷产品构成商标近似侵权,如果品牌所有者起诉侵权的,那么这些产品的生产销售者肯定会构成商标侵权。拼多多作为平台,也应该对企业上线销售的产品进行审查,如果是少量的侵权,还说得过去,这种大规模的销售侵权产品的行为,平台肯定存在疏忽或者过失,应该对侵权行为承担连带的侵权责任。

7月28日创维电视官方发布严正声明要求拼多多停止售假,打响了品牌在拼多多平台维权的第一枪。

创维电视官方声明称,近期在“拼多多”购物平台上,出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。创维要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。公司保留追求拼多多及相关侵权方责任的全部法律权利。

为确保用户利益并保障及时享受创维正品、服务及各类营销活动,官方建议用户通过创维官方平台进行购买。

在拼多多中,这些假冒创维品牌包括创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷等等。

声明发出后,据《证券日报》记者29日在拼多多APP上看到,创维先锋仍在特价促销,只不过,在商品描述里,商家加了一句说明:不是知名品牌Skyworth创维。

“加这句话也不能规避商标侵权的风险,仍然构成近似商标侵权。”游云庭指出。

此外,同样被侵权的vivo也注意到了这个问题,但他们向《证券日报》记者表示,内部正在讨论,暂不回应。

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“山寨”问题广受诟病 拼多多称打假是个长期过程

拼多多这次上市过程中,广受诟病的就是“山寨”问题。

除了前面提到的创维公告外,一个“小米新品”的案例也流传很广。一位买了“小米新品”电视的网友拍了几张“买家秀”,他的电视是小米新品没错,只是又感觉好像哪里不对……

这位网友还表示,所谓的华为平板,500多元,并不是那个华为公司推出的平板电脑,而是名字为华为平板。

对于平台上存在的大量“山寨”产品,拼多多创始人黄峥向媒体回应称,淘宝经历过的苦难,拼多多一个都不会少,平台打假是一个长期的过程。“高额罚款有很大的好处,如果我们不这么干,拼多多可能就没有今天的发展。只有让造假者切切实实感受到痛了,才会有效。在商户群里面也会逐渐形成口碑,整体供应链就会变好。如果新平台门槛更松,则会形成劣币驱逐良币。”

拼多多市值近300亿美元 黄峥称未来仍打“价格战”

■本报见习记者 李乔宇

IPO造富的故事再一次上演。

北京时间7月26日晚,拼多多正式登陆纳斯达克。这一天,美股市场成就了拼多多近300亿美元的市值,也成就了拼多多创始人黄峥这一电商新贵过百亿美元的身家。截至当日美股收盘,拼多多股价涨幅为40.53%,报收26.70美元/股,市值高达295.78亿美元。按照拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥46.8%的持股比例计算,黄峥所持股票价值约为138.5亿美元。次日,拼多多在美股市场上的价格回调7.87%,报收24.6美元/股。

国内电商格局再一次被改写。不但拼多多创始人黄峥身家一举超过京东创始人刘强东,拼多多的总市值也在苏宁易购以及唯品会之上,阿里、京东、拼多多3家争霸格局隐约显形。数据显示,截至2018年6月30日,12个月期间,拼多多成交金额达2621亿元,活跃买家平均消费额从674元增至763元。为了实现成交金额突破千亿元大关这一成就,拼多多用了2年,淘宝用了5年,京东则用了15年。

在经济学家宋清辉看来,拼多多背靠腾讯的微信流量,因而能够在朋友圈大肆扩散,并一举超越唯品会以及苏宁易购,并与阿里京东形成三家争霸的格局。宋清辉对《证券日报》记者表示,背靠微信这棵大树,拼多多得以获得庞大的互联网用户人群,并借助微信支付、小程序等,购物流程得以简化。

对于拼多多而言,三国鼎立未必是其追求的结局。国金证券分析师唐川指出,在拼多多横空出世之前,电商格局看似已经较为稳定,阿里和京东相应的垄断程度在加强,一些特色电商也在寻找垂直领域来做。而拼多多的出现,搅动了整个行业的格局,让阿里和京东也不能掉以轻心。

在分析人士看来,货物质量以及基础设施或将成为拼多多下一步发力的重要方向。宋清辉对《证券日报》记者表示:“在行业监管环境日益趋严的背景下,当前拼多多应尽快解决假货横行的问题,才有望逐步靠近并超越下一个对手京东。”

天风证券分析师刘章明等亦在研报中指出,长期上,拼多多如若成功进化,由目前的单纯低价导向,转向真正的性价比(注重品质)导向,真正做到利用中国广大中小制造业企业的空余产能实现CtoM,使得少量库存量单位的需求得以高销售爆发,从而帮助工厂实现缩减产品线、压缩中间环节、稳定供应链、放大规模效应,也就是真正实现性价比,则拼多多足以与淘宝或京东抗衡。

招商证券分析师许荣聪认为,拼多多目前护城河仍不够深,未来应在基础设施方面(技术、物流等)加大投入,同时从中低端往中端扩展,提升用户购买频次和客单价。

但从目前来看,“性价比”仍为拼多多最为看重的因素之一。黄峥在接受《证券日报》等媒体记者采访时表示:“我们当前主要是在满足用户多实惠的阶段,就是同样的东西在这里更便宜,或者总体性价比更高,这个还是最主要的。”

 
 
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