对于57岁的汉王科技股份有限公司（以下简称汉王）董事长刘迎建来说，2010年3月3日是值得铭记的一个日子。这天，12岁的汉王在深圳中小板成功上市。上市当天，汉王的股价就大涨96%。现在，更是从最初的40多元飙升至6月23日的134元。
资本市场对汉王的肯定，与其在电子书（汉王称之为电纸书）市场上的表现密不可分。2009年，汉王一共卖出了26.6万部电纸书，今年一季度这个数字是16.45万部。电纸书使汉王的年销售额从2亿元飙升至2009年的5.8亿元。
汉王电纸书的业绩并非个案，从2009年至今，电子书一直是电子消费品市场上的明星。但光芒的背后，却难以掩盖产品质量良莠不齐带来的瑕疵和标准规范缺失带来的隐患。
质量存在隐忧
山寨产品1000元、名牌产品3000元。
站在北京中关村一家电子卖场里面，周先生心里很纠结：选山寨产品，怕质量没保证；选名牌产品，价格又太贵。
“电子书阅读器的技术含量不高。”一位业内知情人士向记者一语点出众多山寨厂商“转型”电子书的根本原因。“电子书阅读器的最核心部分就是电子墨水。除了专门的E-ink电子墨水屏幕，其余的硬件和软件架构比MP3还简单。”
除了技术门槛之外，市场的风生水起才是众多厂商转战这一市场的重要原因，不仅山寨蜂拥而至，其他厂商同样对巨大的市场空间觊觎已久。
新闻出版总署科技司司长张毅君接受媒体采访时透露，目前全球大约有80多家企业正在生产或计划开发具有自主知识产权的电子阅读器，其中中国内地有41家。除汉王等硬件制造商外，就连中国出版集团和中国移动等也已经涉足电子书市场。
不过也有人对这种高涨的热情保持了“冷静”。方正集团高级副总裁、北京方正飞阅传媒技术有限公司董事长方中华认为：电子阅读器，其定位就是针对有长时间阅读和深度需求的阅读爱好者。这种电子阅读器并不会很快就成为手机、电脑一样的日常用品，它还没有到满足大多数人需要的阶段。
“目前电子阅读器产品良莠不齐，整体的价格都大幅高于用户期望的价格，这样给山寨厂商的进驻提供了一些机会。”易观国际高级分析师方丽说，“但阅读本身是不会消失的，电子书的发展前景是被看好的。”
呼唤行业标准
目前电子书产品的质量隐忧，除了山寨产品的大量进入外，还有一个重要方面就是标准不统一。如目前汉王的文本格式是xpub，是一种国际通行标准；书生的格式是SEP、方正的是CEBX，都是企业标准。
“目前全球还没有统一的电纸书标准。谁能够在规范制定的过程中发挥作用，谁就能够在今后的发展中获利更大。”刘迎建说。
2010年4月23日，全国信息技术标准化技术委员会电子书标准工作组在京成立，汉王、方正、书生、三星等多家企业参与成立大会。工作组组长为中国电子技术标准化研究所专家王立建，刘迎建是副组长。该工作组下一步将要制订的行业标准包括电子书产品分类标准、电子书格式标准、数据加工标准等。
王立建告诉记者，目前工作组并没有具体的标准制定计划和规划，大家只是对于标准的制定和迫切性统一了认识。
据了解，我国现有两个2002年发布的国标与电子书产品比较相关，一个是《电子图书阅读器通用规范》，该标准规定了电子图书阅读器的技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输和贮存。另一个是《开放式电子图书出版物结构》，对电子图书的内容进行了描述，对出版物包文件的标识、元数据、文件清单、文档排列、出版物导读、出版物指南等内容进行了规范，用于确保各种格式的电子图书内容可以在不同电子书平台上正确读取。
“工作组可能会先对这两个标准进行修订，毕竟随着市场、技术的发展，很多方面已经不相匹配了。”王立建说。据悉，目前我国的电子书产品技术手段、内容格式等都不统一。“各种设备之间的数字内容不能通用的问题日趋凸显。”方中华透露，2010年5月26日，方正集团旗下阿帕比公司研发的具有自主知识产权的统一版式文档技术已基本获得我国版式技术产业应用联盟（DIAA）通过，即将成为DIAA的归档格式标准。
方丽认为，标准的制定更多是从保护和规范市场的角度入手的，可以起到解决数字版权保护、阅读格式统一的问题。这些问题的解决很大程度上规范和保护了市场，尤其会极大的推动数字出版技术的进程。
规范才能发展
国内市场，说起电子书，人们首先想到的是汉王、方正、翰林等厂商，实际上电子书的产业链涉及内容出版、服务平台、电信运营商、终端生产商等多个环节，但在目前以终端生产商为主导的市场上，格式不同、标准不一、无法共享等问题已经影响到了发展空间的拓展。
与此同时，电子书自身也遇到了多方挑战，比如平板电脑，这一切都给电子书的前途增加了很多变数，产业规范就显得尤为迫切。
“产业的规范要从技术、市场等多方面入手，包括数字格式、存储方式、硬件端口等。”刘迎建表示，目前国内的电纸书市场真正的品牌并不多，因此市场越规范，就越有利于产业的健康发展。
在由中国文字著作权协会和汉王科技联合举办的一个论坛上，张毅君在谈及电子书产业发展时说，电子书目前存在违规使用内容，著作人权益无法得到保护；准入门槛模糊，一些预装内容版权不明，提供违规内容下载服务等问题。新闻出版总署正在研究制定针对预装数字内容的电子阅读器生产以及提供数字内容下载的准入机制。但准入机制的具体情况目前仍在研究中。
方丽认为，如果给这个产业设置准入门槛，最重要的是从内容的源头，比如版权保护等方面设置门槛。只有这样，才能使得那些“山寨”企业知难而退。
“没有好的正版内容，只靠卖设备、靠下载盗版内容的模式不可能长久。”方中华说，“健康的阅读器产业的正确做法应该是建立产业联盟，联盟中包括作家、出版机构、运营商、硬件厂商和技术提供商等产业链上的参与者，共同研究解决基于中文的格式标准、版权保护标准、定价原则，由联盟来推动政府进行立法和提供资金扶持，形成一个大家共赢的商业模式。”
